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核心品牌成行业翘楚

据调查,优胜劣汰的市场竞争机制使各品类服装市场份额进一步向优势品牌集中,导致2010年上海服装市场各品类的品牌数量较上年有所减少,优势品牌的市场份额稳步提升。

童装和针织内衣销售前20名品牌的市场占有率分别是59.4%和69.8%,市场份额分别比上年增加了7.2和3个百分点,针织内衣品牌中的上海三枪品牌市场占有率达15.6%,稳居上海针织内衣市场的主导地位。女士内衣中的华歌尔、古今、达吉斯,羊毛衫中的开开、凤凰、一衫凤凰、雪马等品牌,男衬衫中的海螺、开开等品牌,西裤中的浪肯、地牌、一见棒等品牌,西服中的培罗蒙等品牌均在不同的服装品类市场领域里占有相当的地位。无论是企业还是消费者,品牌意识的不断增强使一批具有核心价值的服装品牌日益成为行业翘楚。

2010年上海服装市场品牌竞争激烈,服装市场巨大的市场规模吸引着越来越多新的品牌加入,使得服装市场品牌竞争程度远远高于其他商品品类。如女装,2010年市场调查的品牌数多达640个,导致女装品牌的市场集中度最低。销售前20名品牌的市场份额仅为25.6%;男装市场竞争程度其次,销售前20名品牌的市场份额为32.2%。虽然竞争激烈,但男、女销售前20位品牌的更新率却不高,分别为20%和10%,男、女装中的强势品牌均牢牢掌控着其领先的市场份额。